《济南旅游公众号开发：定位、内容与推广的注意事项》
一、定位
1. 目标受众明确
– 对于济南旅游公众号而言，首先要确定目标受众是本地居民还是外地游客。如果以本地居民为主要受众，那么内容可以侧重于本地小众景点的探索、周边游推荐以及本地特色文化活动的深度解读。例如，介绍济南老城区的一些不为人知的泉眼，以及围绕这些泉眼展开的传统民俗活动。
– 若面向外地游客，则要从游客的需求出发。他们可能更关心济南的知名景点，如趵突泉、大明湖、千佛山的游览攻略，包括门票信息、最佳游览时间、周边配套设施（如美食街、住宿地点）等。同时，还要考虑到不同类型游客的需求，如亲子游游客会关注适合儿童游玩的项目，而年轻背包客可能对济南的青年旅社、特色夜市更感兴趣。
2. 独特的品牌定位
– 济南有着丰富的旅游资源和独特的文化底蕴，公众号要打造独特的品牌形象。可以定位为“济南旅游文化的深度挖掘者”，通过讲述济南的历史故事、文化传承来吸引受众。例如，以“泉城记忆”为主题，每期介绍一个与泉水相关的古老传说或者历史事件，让游客在游玩的同时深入了解济南的文化内涵。
– 或者定位为“济南旅游的实用指南”，专注于提供最准确、最实用的旅游信息。从交通出行（包括如何乘坐济南的公共交通到达各个景点、从机场和火车站到市区的最佳路线等）到美食推荐（不仅仅是大众熟知的鲁菜，还包括济南街头的特色小吃及其隐藏店铺），全方位满足游客的需求。
二、内容
1. 内容的多样性
– 景点介绍不能仅仅停留在表面。对于济南的景点，除了常规的图片和文字描述外，可以加入视频介绍，如360度全景视频展示趵突泉的全貌，让游客有身临其境之感。还可以从不同的角度进行解读，例如从建筑美学的角度分析大明湖的亭台楼阁，从文学的角度解读千佛山的摩崖石刻背后的文化意义。
– 美食内容要丰富多样。除了介绍菜品，还可以讲述济南美食的制作过程、背后的故事以及推荐美食探店之旅。可以制作美食地图，标注出济南各个区域的特色美食分布，甚至可以组织美食达人分享会，让游客和本地居民分享自己的美食体验。
– 文化活动方面，要及时更新济南的各类文化节庆活动，如济南国际泉水节、千佛山庙会等。同时，也要挖掘一些民间的文化活动，如济南的皮影戏表演、曲艺社的演出等，为游客提供更多体验济南文化的选择。
2. 内容的准确性和时效性
– 旅游信息，尤其是景点开放时间、门票价格等内容必须准确无误。要定期核实信息，及时更新因季节、政策等因素产生的变化。例如，某些景点在淡季和旺季的开放时间不同，门票价格可能也会有调整，公众号要第一时间告知读者。
– 对于文化活动的报道也要及时。如果是即将举办的活动，要提前发布预告信息，包括活动的时间、地点、内容、参与方式等；如果是正在进行的活动，要实时跟进报道活动的精彩瞬间；活动结束后，要进行总结和回顾，让没能参加的读者也能感受到活动的氛围。
3. 内容的原创性
– 在信息爆炸的时代，原创内容是吸引读者的关键。公众号可以邀请本地的作家、摄影师、文化学者等创作与济南旅游相关的原创文章和图片。例如，邀请作家撰写关于济南旅游的散文，用优美的文字描绘济南的四季美景；邀请摄影师拍摄济南的独特风光，从他们的镜头中展现济南的魅力。
– 鼓励读者投稿也是增加原创内容的一种方式。可以设立一些主题征文活动，如“我眼中的济南之美”，让游客和本地居民分享自己在济南旅游或生活中的独特经历和感受，这不仅能丰富公众号的内容，还能增强与读者的互动。
三、推广
1. 与本地旅游机构合作
– 与济南的旅游局、旅行社、景区管理部门等合作是推广公众号的有效途径。旅游局可以在其官方网站、游客服务中心等地方推荐公众号；旅行社可以将公众号的内容融入到旅游线路推荐中，例如在向游客介绍济南旅游线路时，引导游客关注公众号获取更多旅游资讯；景区管理部门可以在景区的门票、导览图、宣传册等上面印制公众号的二维码，吸引游客关注。
2. 社交媒体推广
– 利用微博、抖音等社交媒体平台进行推广。在微博上可以发布济南旅游的精美图片和简短的文字介绍，并附上公众号的链接，吸引微博用户的关注。同时，可以与一些旅游类的微博大V合作，进行互推或者邀请他们体验济南旅游并在微博上分享，借助他们的影响力扩大公众号的知名度。
– 在抖音上，可以制作有趣的济南旅游短视频，如济南的夜景打卡、美食探店等，在视频中巧妙地展示公众号的标识或者在简介中加入公众号的名称，引导抖音用户关注公众号。
3. 线下推广
– 线下推广可以通过制作精美的宣传册、明信片等物料进行。在济南的酒店、民宿、青年旅社等住宿场所免费发放宣传册，宣传册的内容可以包括公众号的精彩内容推荐、关注公众号的福利（如济南旅游优惠券、特色小礼品等）。明信片可以设计成济南的特色风景，背面附上公众号的二维码和简短的介绍，游客可以将明信片寄给朋友，起到二次传播的作用。
– 参加旅游展会也是线下推广的重要方式。在展会上设置专门的展位，展示济南的旅游魅力，同时向参展者介绍公众号的功能和特色内容，吸引他们关注。
开发济南旅游公众号，在定位上要明确目标受众和品牌特色，内容上要注重多样性、准确性、原创性，推广上要积极与本地旅游机构合作，利用好社交媒体和线下推广渠道，这样才能吸引更多的游客关注济南旅游，提升济南的旅游形象。
